茂名墟的诞生，根植于茂名作为广东省农业第一大市的产业基础与岭南墟市文化的千年传统。

茂名长期以荔枝、龙眼、化橘红、沉香、三华李、罗非鱼等特色产业闻名，具备较强的区域农产品品牌基础。

在此背景下，广州市茂名商会、相关企业与地方部门共同推动了茂名墟平台建设。关于平台是否为“市政府官方平台”，以及“正式升级为茂名优质农产品云端博览会”的表述，当前以公开资料呈现。

「墟」（xū），是岭南地区对传统集市的文化称呼。在粤语和茂名方言中，"趁墟"即"赶集"——每逢墟日，乡民从四面八方汇聚到镇上的墟市，交易农产、交换信息、维系人情。墟不仅是买卖场所，更是岭南乡间社会的文化纽带。

茂名墟的产品理念，正是将这一千年墟市文化搬上云端：让"趁墟"从线下走进线上，让"墟日"从乡镇日历变成App日历，让每个区县都有自己的数字墟市。"云上来趁墟"页面中，七迳镇墟日逢三、六、九的传统周期被完整保留，乡镇特色产品与本地美食视频并肩呈现——这不是简单地把商品搬到网上卖，而是把一个地方的市集灵魂搬到网上活。

以下为H5首页实际展示的商品数据，按销量排序：

首页展示20个品类标签，分类页左侧同样展示20个一级分类。两套入口完全一致，说明平台将20个品类作为统一分类体系。其中既有特色鲜果、禽畜牧蛋肉等农产品，也包含日用百货、母婴用品、服饰鞋配、电器数码、家具家装、文具图书等通用零售品类。

实际页面数据显示，平台已超出农产品电商范畴，进入房产（房子墟）、本地餐饮（餐饮墟）、企业福利（工会福利墟）、综合零售（茂商超市）和促销玩法（排队免单）等场景。这些垂直页面与首页的20个品类标签共同构成一个庞大的本地生活/综合交易入口矩阵。

个人中心「常用服务」包含12个入口，除钱包、积分、优惠券、地址、客服等电商基础功能外，还包含「我的短视频」「我的拼团」「我的微店」「我的单位」等入口。底部导航第3位为「消息中心」，但实际消息中心为低频空状态。平台同时承载电商、内容、社交、分销、本地生活等多重场景。

「云上来趁墟」页面已实现区县/镇选择、墟日日历、乡镇列表、特色产品展示、本地视频等功能。页面展示了七迳镇墟日周期（逢三、六、九）和具体地点。网红专区展示了带货主播列表和分类入口，说明直播带货功能已存在入口。但这些页面与首页流量入口的关联较弱，首页仅通过5个促销模块之一进入。

应用宝和小米应用商店的应用描述中，茂名墟宣称采用以下架构：

以下数据来自百度百科「云上茂名墟」词条，为平台自称数据，未经独立验证：

分类页采用左侧一级分类 + 右侧子分类/商品的经典布局。左侧20个分类与首页标签完全对应，右侧以「特色鲜果」为例展示三级结构。问题在于：左侧分类过多，用户需要大量滑动才能浏览全部；右侧子分类中混入非特色水果，与分类名称「特色鲜果」不一致。

商品详情页采用长图滚动形式，图片内容包括产品、果园、包装、物流等场景。页面顶部展示价格、规格、物流信息，底部固定操作栏（加入购物车/立即购买）。主要问题：缺乏结构化参数区、评价区、溯源区，用户获取关键信息的效率低。

订单确认页结构清晰：地址、店铺、商品、配送方式、优惠券、备注、发票、价格明细、提交订单。配送方式支持快递物流和到店自提。主要问题：优惠券区域显示「暂无可用优惠券」，对高客单价礼盒订单未形成转化刺激。

个人中心顶部展示用户账号、积分、优惠券，中部为订单状态，下方为12项常用服务，底部为热卖商品推荐。问题：服务入口过多，功能泛化；底部「热卖商品推荐」与个人中心场景关联度低，可能干扰用户完成售后/资产查看等目标。

这5个页面均从首页5个促销模块或分类入口进入，整体采用与首页一致的双列商品网格布局，视觉风格统一，但各页面缺乏与场景定位匹配的设计差异。排队免单页有醒目的活动Banner和活动规则入口，但商品同时包含日化洗护和沉香特产，场景不聚焦。茂商超市页面有「全部商品」「按分类查找」等筛选入口，强化了综合卖场属性。工会福利墟按7个区县工会划分入口，但商品未按福利场景组织。房子墟页面以楼盘Banner和房源列表为主，餐饮墟以到店分类和优质网店为主，两者均与农产品电商主视觉差异较大。

以下色彩建议基于茂名地域特征推导，与产品定位高度契合。

订单确认页显示当前订单无可用优惠券。针对特产礼盒等高客单价商品，建议配置满减券、新客券、节日券等营销工具，并在商品详情页和购物车提前展示优惠信息，提升转化。

茂名墟产品分析报告 · 2026年7月3日 · 基于H5首页走查、核心页面验证与公开信息